ישראלים רבים נוהגים להמליץ על מותגי על אהובים ומוכרים. נשאלת השאלה למה דווקא מותגים מסויימים מצליחים ומהווים חלק בלתי נפרד מחייהם של אנשים מסויימים ומותגים